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平易近族气概设想

日期: 2019-07-01

  平易近族气概的设想 平易近族气概是平易近族性的外部特征,是本平易近族特有的,并为本平易近族大都所喜 闻乐见,而其他平易近族没有的那一部门气概,就称为平易近族气概。平易近族气概有时被称 为平易近族形式、平易近族特色等。 平易近族气概并不是一个笼统的概念,它是由一些很是活泼、具体的抽象来表现,将 这些储藏着生命力、充满着魅力的抽象带入设想之中,将会迸发出勃勃朝气。 一、 平易近族气概设想的意义 通过必然的粉饰手段反映区域性文化特色, 是保守商品和处所特产的包拆设 计常用的手法。 正在的形势下,平易近族气概正在包拆拆潢设想中有愈来愈主要 的趋向。中华平易近族有着长久的汗青,正在持久的成长过程中,构成了本人的文化传 统和艺术特色。 这种文化保守和艺术特色反映正在包拆拆潢的设想中,就是平易近族风 格的设想。中国的陈旧文化艺术,正在人类文化艺术宝库中拥有主要的地位。对于 我国固有的这一丰硕、 灿艳的文化艺术宝藏, 正在设想中是不该轻忽的。 我们常说: “越是有平易近族性的, 越具有世界性”,这能够从我国积年获得“世界之星”、 “亚 洲之星”大的优良包拆中,获得强无力的证明。 二、 平易近族气概设想中的留意事项 第一, 中国是个多平易近族的国度,几千年来各平易近族的成长一曲是不均衡的, 分歧的平易近族有着分歧的平易近族气概。因为汉族占全国总生齿的94%,正在、经济、 文化、言语、地区等方面一曲拥有从导地位。因而,正在我们的潜认识里倡导的并 不是中国各平易近族的平易近族气概, 现实上倡导的是汉平易近族的平易近族气概。 对于出口商品, 正在外国人眼里看到的这种中国气概次要是汉族气概, 或者是以汉族气概为从体而 构成的中国气概。若是是为某个少数平易近族的保守产物或土特产进行包拆设想时, 就应凸起该平易近族的特色,使其分发出更浓重、更具特色的平易近族气概。 第二,任何一个成长中的平易近族,其平易近族气概也正在成长和变化之中,因为各平易近 族间互相影响,互订交融,各平易近族间共性的要素日积月累,因而各平易近族气概往往 都打上了统一时代的烙印, 新的平易近族气概是本平易近族的们承继保守,接收外来 文化养分,同时丢弃本身陈旧掉队的要素,从而不竭地丰硕和提高了本人。我们 正在进行平易近族气概的包拆拆潢设想中,也要按照“古为今用,洋为顶用”的准绳和 “取其精髓,弃其精华”的要求,进行创制性的工做,把平易近族保守取平易近族的时代 连系起来,使设想做品既具有平易近族气概,又顺应市场经济成长的需要。 第三, 包拆拆潢设想取纯粹的艺术创做分歧,它以推进商品的发卖为最终目 的, 而不该把平易近族气概的设想看做是独一的手段。当需要有平易近族气概时就勤奋去 逃求。反之,则不必牵强附会。那种认为只需设想具备平易近族气概的包拆,就能受 到及各类消费者的欢送;认为只需借帮陈旧的文化力量,就能使产物畅销, 就能使商品进入国际超等市场,其实这是客不雅从义的看法,该当晓得:陈旧的中 汉文化取贸易宣传文化之间是不克不及简单地划等号。因而,正在气概的选择上,要根 据商品的特色和发卖地域等具体环境,制定出具体的发卖策略。 第四,正在包拆拆潢的设想中,既要留意反映平易近族的气概,也要留意卑沉发卖 地域消费群的习俗和, 这对于外销的商品尤为主要。 例如, 正在图案方面, “龙” 是中华平易近族的意味, 也是东南亚很多国度爱好的抽象, 而英国人却不喜好 “龙” 。 又如,英国人还隐讳象和山羊,同时也不答应以人头像做商品拆潢;日本人忌荷 花;意大利人忌菊花;法国人忌孔雀和核桃;人忌猫头鹰;阿拉伯很多国度 忌星星图案,由于以色各国旗是以星星为图案的,但却喜好细碎、复杂的花鸟图 案。“芳”字的汉语拼音是“Fang”,而它正在英语中则有“狼牙、毒牙”之 意。这些都是我们要加以留意的。 三、 平易近族气概设想的一般法式 正在设想中,我们利用保守素材时,不该满脚于简单地搬用,而应将其表示手 法、制型特点加以自创,再连系商品的特点,融入现代气味。一般说来,有以下 法式: 起首要寻找平易近族气概的相关材料。从历代的衣食住行和文化习俗等方面着 手,于文献材料上寻求“中国文化之内涵”,正在图形材料中摸索“中国抽象之代 表”。接着以这些图形为材料进行平面制型设想,可采用打散再组合手法对原有 图形进行拾掇; 或以视觉艺术的创做体例予以再创做。然后将颠末以上处置后的 新图形, 加以编排设置装备摆设, 使之构成所需要的包拆构图, 再配以必需的文字及色彩, 即是较完整的设想。 四、保守素材的挖掘和使用 正在中华平易近族气概的设想中,可供使用的保守素材很是之多,常见的有书法、 绘画、篆刻、服饰、平易近间工艺、园林艺术、建建艺术等,而且依朝代分歧,区域 分歧而又各具特色。这就需要我们认实地加以汇集、挖掘、研究和拾掇。现将包 拆拆潢设想中经常接触的中国书法、印章和绘画做简要的引见。 (一)书法 书法是我国保守艺术的主要部份之一,汗青长久,有明显的特色。它来历于 象形,经甲骨文、大篆、小篆、隶书、草书、楷书、行书等多种书体,成为极富 特色的书法艺术。 保守的书法艺术,使用正在设想中既能传达文字消息,起到介 绍、宣传商品的感化,又能表示其奇特的艺术情趣,当它取图形、色彩相共同出 现正在画面上时, 所起的感化更多的是传送商品的文字消息,而当它仅做为布景图 形或粉饰图形呈现时, 它所起的感化则更多的是表现书法艺术中的形式美。我国 的书法艺术已普遍使用到一些保守包拆上, 以表达我们平易近族的气质和平易近族的审美 感。从出口商品包拆来说,它不只能够提高包拆拆潢的格调,显示中华平易近族的特 色, 并且还能提高中国商品正在国际市场上的诺言和地位。因为中国书法艺术具有 高度的粉饰性和艺术性, 因而, 连系分歧的商品内容把它使用到包拆拆潢上是有 广漠前途的。 正在书法的使用中, 要尽量阐扬其多样性和奇特征。篆书和隶书能给人以古朴 文雅的感受, 草书和行书能给人以奔放流利的感受,楷书能给人以严谨肃静严厉的感 觉。可是,对于较难辩认的篆书字和草书字,则应隆重利用,不然就起不到宣传 商品的感化。总之,无论采用哪种字体或采用哪种处置手法,都不克不及离开商品的 内容和消费者的需要。 要使各类分歧字体充实阐扬其表示商品的感化,以顺应消 费者识别商品,选购商品的需要。 (二)印章 印章正在古代多以篆字刻成故而又称篆刻。除篆字外,隶书、楷书以及图形等 也能够刻成印章。它是集保守的书法、绘画和雕镂为一体的奇特的艺术形式。利 用印章艺术来表达商品牌名、 品名或其它附加文字,不单可辅帮拆潢画面来申明 特定内容,还可添加形式美,成为拆潢画面上一个构成部门。印章上的文字,经 细致心的放置巧妙的结构,可形成极好的适合纹样。 仿照印章的形式, 把它使用到拆潢画面上出格是使用到一些保守商品、工艺品和 土特产物等包拆拆潢上,有时能获得十分抱负的艺术结果。 (三)绘画 中国的绘画可分为两大类:其一为国画,又称水墨画、彩墨画,为历代文人 所创做,因而又称文人画。按技法可分适意画和工笔画,按题材可分为山川、人 物、花鸟等。其二为平易近间绘画,如壁画中的敦煌壁画、永乐宫壁画等。杨柳青、 桃花坞、等地的木版年画。中国绘画不算计光的天然描画,而依赖于对线条 做归纳综合的表示,具有强烈的粉饰美感,可以或许很协调地使用于包拆拆潢上。 (四)册本拆帧 正在做平易近族气概的拆潢设想是,也常常将保守册本拆帧的形式使用此中。如: 线拆书的页面处置、木版印刷的字体编排等,从中能够表示出一种“书喷鼻气”。 (五) 保守图案 中国保守图案是一个庞大的材料宝库,其品类丰硕、形式多样,且为人们所 熟悉。因而,选择的余地很是普遍。好像是一种图案,可选择刺绣、印染、剪纸 等分歧的品类分歧的气概来表示,此次要视全体的设想气概而定。此外,还有传 统器具、粉饰品、砖雕等可供参考。 将以上的保守素材用于设想多有两种做法。一种是间接植入。另一种是按照 构图的要求对素材进行择取、组合、变异,使其融为一个完整的画面。 系列化包拆设想 一、 系列化设想的意义 据一些材料的统计表白: 美国数万个超等市场的停业额占全国零售商业总额 的50%摆布, 国度的超等市场正在这方面也拥有相当大的比例。而我国方兴未 艾的超等市场,其发卖额正在各大、中型城市也正以迅猛的速度逐渐递增。超等市 场的成长,使消费者的购物体例逐步演变为自帮式发卖。有查询拜访统计:消费者通 常正在超等市场选购商品时, 只逗留半个小时摆布,但处于被上万种商品的包抄之 下,要能正在短时间内找到,并确定所采办的商品,一方面是名牌商品的效应;另 一方面不成否认的是由系列设想所带来的视觉效用。这是由于,正在错乱的购物环 境里,系列化设想不只拓宽了品牌正在货架上的传达面积和加速品牌的呈现频次, 同时,也使商品正在发卖中获得识别上的自动。因而,系列化包拆设想是现代 包拆设想中的一个支流形式。 它通过同一的识别体例,将多样化的商品组织成系 列的商品群体, 以顺应各类消费者的分歧需乞降快乐喜爱,从而构成富有特色的促销 实力和声势;并从系列化的包拆群中扩大商品品种,争取更多的消费群,以进一 步拓展市场。 包拆设想系列化具有很多劣势,凸起的有两个方面:一是能使企业所运营的 商品名声显赫,吸引消费者的留意力,从而有益于创制名牌,有益于市场所作; 二是能起到扩大发卖的感化, 消费者若是对系列产物中的一件对劲,就会对该列 的其他产物发生信赖感 ,如许就扩大了发卖影响。若是是保守名牌产物系列, 更可借名牌魅力来扩大发卖。 因为系列化包拆强调了商品群的全体面孔, 声势大、 特征明显,既有益于树立企业的抽象,扩大企业的声誉,加强宣传结果,又为企 业节流一笔告白宣传费用,从而能给企业带来庞大的经济效益。 二、 系列化的包拆类型 系列化的类型可分:商品系列化、包拆形态系列化、包拆大小系列化、消费 者类别系列化、利用场合类别系列化等。因商品本身的特点,正在必然范畴内决定 了它适合于某种系列,或较容易达到某种系列,这就要针对具体的商品,连系销 售策略,制定出较抱负的系列化计谋。 商品系列化,如:统一牌名的果汁系列中有葡萄汁、柠檬汁、杨桃汁、马蹄 汁等。 包拆形态系列化,如:干果包拆,能够设想成袋拆、盒拆、罐拆等。再如: 化妆品,因为商品本身就有液体、半液体、固体之分,因而包拆上也天然就决定 了它是一种形态系列化的设想。 包拆大小系列化,同样商品,能够按分量的几多,体积的大小进行包拆大小 系列化的设想。 6-7-4 包拆形态系列化 消费者类别系列化,如:洗发水、浴液。按头发或皮肤所具有的干性、中性、 油性的特点,有针对性地按照消费者的需求使之系列化。 利用场合类别系列化, 视商品特征而将商品按利用场合的分歧进行细分。如 纸巾,可分炊庭式盒拆、外出旅逛式便拆、简略单纯式袋拆等。 三、 系列化设想的方式 巧克力包拆 下野泰广设想 系列化包拆设想的方式,凡是以同一的识别特征为从,以各自的特色为辅。 为了以同一的视觉识别加强全体的行销力量,商标、牌名和产物名的尺度字形, 这三者以及它们的比例、 陈列都要同一路来, 或正在某一个部门做同一的处置。 以加强其识别从体的视觉传达功能。而正在系列中彼此区此外各自特色,则可从色 彩、图形、构图等方面做系统性的规划。但必需留意到系列中的同一印象,切勿 因区此外距离太大而影响其同一性,致使系列化的同一识别功能。出格要提 出的是:正在任何环境下,商标及尺度字形都该当是同一的,而不克不及进行随便的改 变。 系列化包拆的设想体例有如下几种: 第一种是,色彩、图形、构图的高度分歧,仅通过品名、规格分歧来区分商 品的具体品种。 第二种是,构图不异,色彩或图形分歧来区分商品品种。 第三种是,气概、色彩不异,构图分歧来区分商品品种。 无论是上述三种体例中的哪一种,其所使用的企业商标,均应做到色彩分歧,位 置分歧或根基分歧;而品名、规格、厂名则应采用企业的尺度字体,以期构成特 色明显的系列包拆抽象。